市场营销观念要求企业的一切运营活动以消费者需求为导向。准确捕捉潜藏在消费者购买行为背后的利益属性诉求是企业开展所有营销管理活动的原点。品牌是卓越企业立身商业社会的强大护城河之一，而其又存在于消费者的心智认知。品牌与消费者关系的建立、维护、改善和提升，是全书的核心主线之一。全书试图为读者勾勒出市场营销管理工作的底层逻辑：基于消费者的需求利益属性，构建出以渠道商“乐得卖”和消费者“乐得买”为轴心的商业模式。通过对19个典型案例的系统研究，全景式呈现中国酒类行业的品牌营销模式。管中窥豹，读者能够品味到更为深刻的、普适性的营销精髓。世界上唯一不变的是变化本身。品牌营销管理工作的挑战也在于此。在不断变化的竞争环境下，企业进行适时、适度调整以应对竞争是全书案例分析的主题词。
